– Kevin Wu, Googleov međunarodni stručnjak za rast
Nakon dvije godine snažnog rasta e-trgovine, rast maloprodaje se vratio u normalu 2022. godine, a dva najjača tržišta za kućno baštovanstvo su Sjeverna Amerika i Europa.
Prema istraživanju, 51 posto američkih potrošača koji su kupili potrepštine za kućanstvo u 2021. ima snažnu namjeru da i ove godine nastavi kupovati nove proizvode za kućanstvo. Ovi potrošači kupuju potrepštine za kućanstvo iz četiri razloga: velike promjene u životu potrošača, brak, useljenje u novi dom i rođenje nove bebe.
Osim zrelih tržišta, vrijedni su pažnje i prilike i rast na tržištima u razvoju.
Naročito zbog visoke konkurentnosti oglašavanja na većini zrelih tržišta, kućno baštovanstvo će imati značajniji rast e-trgovine u Indiji i jugoistočnoj Aziji. Tržišta Filipina, Vijetnama, Novog Zelanda i Indije pokazala su snažan rast u prvom tromjesečju 2022., uz povećanje od 20% u pretraživanju kućnog vrta. Na tržištima u razvoju, većina rasta pretrage u kategoriji kućnog vrtlarstva dolazi iz pet ključnih kategorija: grijalice, klima uređaji, mašine za pranje rublja, kućni namještaj i sigurnosna oprema.
Na zrelim tržištima, proizvodi s najbržim rastom obima pretraživanja u 2022. su bili: sofe s uzorkom, porast od 157%; Retro cvjetna sofa, stopa rasta dostigla je 126%, sa visoko umjetničkim stilom hobotnice, stopa rasta je dosegla 194%; Ugaoni krevet u obliku slova L/krevet na sprat, stopa rasta dostigla je 204%; Još jedan proizvod sa brzim rastom bile su sofe u segmentima, gdje je pojam za pretraživanje „udoban, prevelik“ porastao za 384%.
Sve više modernih komada iz kategorije garnitura za sjedenje su stolice poput jaja, koje vise s okvira i koje će raditi i iznutra i izvana. Također će se izdvojiti iz gomile poput Papagaja, porastom za 225 posto.
Pogođeni epidemijom, proizvodi za domaćinstvo za kućne ljubimce također su u posljednje dvije godine veoma traženi. U 2022. godini, proizvodi sa bržim rastom pretraživanja bili su sofe i stolice za ljuljanje posebno korištene za pse, pri čemu je stopa rasta pretraživanja ova dva proizvoda dostigla 336% odnosno 336%. Posljednji proizvod s najvećom stopom rasta bile su stolice Moon Pod sa stopom rasta od 2.137 posto.
Osim toga, prethodni podaci su pokazali trostruko povećanje pretraga za testovima za trudnoću i trudničkim uslugama u drugoj polovini 2021. godine, tako da ove godine možete obratiti više pažnje na veliki porast potražnje za nekim kategorijama novorođenčadi, uključujući proizvode koji se odnose na jaslice, dječje igraonice i opremanje dječjih domova.
Vrijedi napomenuti da će se neki studenti možda moći vratiti u kampus ove godine, a zalihe i oprema u studentskim domovima će vjerovatno biti značajno povećane ove jeseni.
Sjeverna Amerika i Europa, kao zrela tržišta, također su vrijedne pažnje po novim trendovima i ponašanju potrošača u kategoriji kućnog vrtlarstva — zaštita okoliša i održivost, karakteristike AR korisničkog iskustva.
Promatranjem tržišta Velike Britanije, SAD-a i Francuske, otkriveno je da će potrošači koji kupuju proizvode za kućnu baštu biti najodgovorniji za povećanje kupovine održivih proizvoda kada je brend u prednosti. Preduzeća na ovim tržištima mogu razmotriti korištenje ekološki prihvatljivih materijala ili podržati programe održivosti koji integriraju održivost u njihove brendove, jer to postaje sve važnije za potrošače na njihovim ciljnim tržištima.
AR iskustvo je još jedan potrošački trend. S obzirom da 40% kupaca kaže da bi platili više za proizvod kada bi ga prvo mogli iskusiti kroz AR, a 71% kaže da bi kupovali češće kada bi mogli koristiti AR funkcije, poboljšanje AR iskustva je ključno za angažman i konverziju kupaca.
Mobilni podaci također pokazuju da će AR povećati angažman korisnika za 49%. Sa nivoa transformacije, AR može povećati stopu konverzije za 90% u nekim slučajevima i iskustvo proizvoda.
U razvoju tržišta kućnog vrtlarstva, preduzeća se mogu pozvati na sljedeća tri prijedloga: imati otvoren um i tražiti nove tržišne prilike izvan svog postojećeg poslovanja; Zrela tržišta moraju se fokusirati na odabir proizvoda i trendove COVID-19, naglašavajući ponudu vrijednosti u smislu dizajna i funkcionalnosti; Povećajte svijest o brendu i lojalnost kroz nove oblike korisničkog iskustva i vrijednosti brenda.
Vrijeme objave: 28.10.2022